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網絡廣告的創造力挑戰：從Java到Flash
作者：佚名 日期：2003-3-4 字體：[大] [中] [小]
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AdRelevance在其最新發布的一份報告《創造力挑戰》中，強調了網絡廣告客戶對富有創意 的網上廣告作品需求量極大。
與傳統廣告相比較，網絡廣告的制作成本低，發展速度較快，而且交付系統更為靈活，這些 優勢都促使網絡廣告迅速增長起來。而在傳統廣告業中，一次廣告宣傳活動可能只需要兩到 三個廣告作品，而一次成功的網上宣傳活動卻可能要包含成百上千個獨立的廣告作品。
廣告策劃者所面臨的挑戰就是，如何持續不斷的制作出引人注目的，印象深刻的和新奇的廣 告作品。同時，以網上旗幟廣告為例來說，它們極低的生產成本也給達到這個目標提供了靈 活性。
首先要說明的是，互聯網上的廣告格式有多種多樣，其中GIF是應用最廣泛的一種廣告文件 格式，這一方面是由于其文件較小，另一方面是由于它可以被絕大多數瀏覽器所識別。制作 動畫的GIF廣告比制作一般的靜態圖片難不了多少，卻可以獲得更好的宣傳效果。
1995年，SUN公司推出Java程序設計語言，它使程序設計人員能創建Applet(應用小程序)， 這些Applet可以被下載到瀏覽器上，并在用戶端運用，使用Java，程序員可以創建能夠調用 圖片和聲音的多媒體應用小程序。Java一經推出，立刻成為人們注目的焦點，短短一年內， 風靡全球。于是在眾多的網頁中出現了水面倒影、空中飄雪、七彩虹字、滾動字幕 等等叫人愛不釋手的Java小程序來吸引用戶。
雖然使用Java Applet是一個解決辦法，但是真正精通它并不是件容易的事情，再加上Java 和Gif一樣有缺點：速度慢、內容單調重復，缺乏新意。而且，通過編寫代碼來生成動畫永 遠都不是設計人員真正的手段。因此，Shockwave Flash誕生了，并且已經被廣泛地推廣， 成為現在最為流行的技術。
Flash是一種交互式矢量圖編輯和多媒體創作軟件，主要用于網頁設計，功能異常強大，而 且效果獨特。可以用于制作各種漂亮的導航欄按鈕、動態插件、網頁動畫，并可以帶同步音 效，動感十足。如果精心設計，就可以設計出效果獨特而細膩的網頁和多媒體作品。
它的前身是Future Splash，是早期網上流行的矢量動畫插件。后來由于Macromedia公司收 購了Future Splash以后便將其改名為Flash2，到現在是最新的Flash5。可以說Flash已經漸 漸成為交互式矢量的標準，未來網頁的一大主流。
因為Flash的英文原義是“閃動、閃爍”，國內的Flash愛好者自稱為“閃客”，閃客們的工 作就是用嫻熟的Flash技術，加以新奇的創意，制作出精美的Flash作品。
在國際互聯網上有許多網站的首頁以Flash制作，其精美及豪華的動畫效果，往往使人不忍 進入，而總要細細觀賞一番�，F在國內的知名站點以及一些個人網站，也紛紛使用Flash來 制作網頁動畫，其制作水平及效果與國外網站相比毫不遜色。每次網頁制作大賽中，凡是采 用Flash制作的網頁，都得到了相當的肯定。
Flash功能強大，動畫方式多種多樣，制作簡單易學，使得其應用的前途十分看好。而其動 畫的專業水平，達到了一些大型軟件制作的動畫水平，更使一些專業人士愛不釋手。其生動 的表現力使其在應用領域內使用頻率迅速增加，每天從互聯網上下載Flash的用戶高達15萬 人。加上最新的網景的Netscape Navigator 4以及微軟的Internet Explorer 5.0也增加了 對Flash動畫的支持，使得因特網上使用Flash的網站數量以幾何速率增加。例如：著名的微 軟公司的MSN(Microsoft News)新聞站，使用了大量的Flash動畫，特別是配合PⅢ處理器的 發布而做的宣傳已經深入人心。
Flash的動畫還有一個十分明顯的優勢，即其的壓縮方式與眾不同，使得成品限制在很小的 規模。